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影院运营突围差异化和细分化是破解影院运营

发布时间:2019-11-30 08:34:05 编辑:笔名

影院运营突围:差异化和细分化是破解影院运营的方向_中心

最近几年,是中国电影院(专题阅读)市场发展的黄金时期,2013年票房收入达到了217亿元,在全球仅次于美国居第二位。

2013年年底电影银幕数是1.8万多块,现在已经突破了2万块。

从目前发展状况来看,影院无论从数量还是布局上,都远远不能满足全国观众的消费需求。目前,在影院运营上还面临着许多挑战,现分析如下:

1.影院服务的可替代品竞争力上升。

现在,电视剧分流中老年观众,络影视剧分流年轻观众已经成为很突出的现象,以及以络、、MP4、PSP作为主要传播载体的 新媒体电影 的发展。这些影院服务的可替代品竞争力上升,这就要求影院及整个电影产业通过不断地技术升级,提高观众的观影体验,积极引导更多的人们走入电影院来看电影的社交体验与观影体验。

2.影院的租金不断的增高。

现代多厅影院是设置在购物中心里,影院与开发商是场地租赁的合作关系,这几年的租金上涨的很快,影院运营成本加大了。有的开发商对电影院的租金期望值很高,加上目前影院行业竞争中的个别影院非理性的投资方式,以致个别一些影院项目的租金水平过高,这已不适合影院行业正常的投资回报特点了,从而增加影院公司的经营压力,甚至难以维持经营。这不仅关系到这个影院是否可以长久的稳定运营,也关系到这个购物中心在未来有更换影院品牌的风险,这将极大的降低这个购物中心的品牌形象与管理能力。

3.影院运营的薄利化。

影院和院线、发行、制片的票房分账模式当中,这几年开始向制片方倾斜,这样让影院经营的投资回报期延长,增加影院运营的压力,影院运营的薄利化成为常态。

4.影院的同质化严重。

2013年年底影院投资管理公司数量达到225家。每家影院公司的开发战略不同,管理水平参差不齐。同时,影院的同质化严重,市场急需有差异化、细分化的影院和影院运营模式。

以上对影院运营面临的挑战进行了分析。其中,对于影院同质化严重的问题,如何的解决?差异化和细分化是其解决的方向。下面我从以下几个方面分析与探讨一下,与行业朋友们分享并请指正。

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